11月8日，第六届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2024“中国服务”·旅游产品创新展在横店召开。本活动由中国旅游协会主办，横店集团承办。文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，世界旅游联盟副主席许澎，东阳市委常委、宣传部部长、横店影视文化产业集聚区党工委副书记、管委会副主任卢旭萍，横店集团副总裁徐天福，横店集团助理总裁兼浙江横店影视城有限公司董事长杨志伟，浙江横店影视城有限公司总经理桑小庆，中国旅游协会会长段强，副会长王德刚、杜一力、陈向宏、陈妙林、郭丽娟等人出席，部分案例申报单位代表和特约专家以及业界同仁共计500余人参加大会。中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢主持开幕式，副秘书长葛磊主持论坛环节。
大会通过主题演讲、圆桌论坛和专家点评等多个环节深度解读大连熊洞街、无锡君来太湖饭店沉浸式实景茶歇、云上草原国际山地旅游度假区、云台山·云上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里历史文化休闲街区等今年向行业推介的七个旅游产品创意案例。
△文化和旅游部资源开发司副司长赵建军
赵建军在致辞中表示，作为规范和引领行业发展的全国性社会组织，中国旅游协会坚持守正创新，行业凝聚力和影响力不断提升。“中国服务”品牌以创新为切入点，向行业推介旅游产品创意案例，这些成果引领着行业发展，代表了先进生产力。活动成为中国旅游协会乃至行业的重要品牌，为赋能行业发挥重要作用。特别是当前中国旅游进入历史发展的新时期，“中国服务”·旅游产品创新大会的举办正逢其时。响应业界需求，极大鼓舞和促进广大旅游企业创新发展。文化和旅游部产业发展司也将支持供需两端发力，提升文旅产品供给质量，促进经济发展发挥更大效益，也更好服务人民群众美好生活需要。
△世界旅游联盟副主席许澎
许澎在致辞中表示，“中国服务”·旅游产品创新大会推介的案例具有鲜明的特色、代表了行业最新发展的趋势。“中国服务”品牌彰显出旺盛的生命力，影响力和知名度不断提高，对推动行业发展具有重要的引领作用和借鉴意义。凝聚行业智慧，着力打造“中国服务”品牌，充分体现了中国旅游协会在服务国家重大战略和引领行业变革的责任担当和执着追求。大会聚焦行业热点、分享典型案例，把脉未来发展，将不断释放引领和示范效应，促进行业持续不断推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。
△东阳市委常委、宣传部部长，横店影视文化产业集聚区党工委副书记、管委会副主任卢旭萍
卢旭萍在致辞中表示，当前文化和旅游产业正向着更广范围、更深层次、更高水平融合发展的方向发展。本次大会的举办对于凝聚业界力量和智慧、促进旅游业高质量发展具有重要意义。我们将顺应新形势新变化，吸收好借鉴好各位专家学者、业界大咖提出的好经验好点子，以高质量发展为目标，以改革创新为动力，以文旅融合为抓手，加快完善现代旅游业体系，持续丰富优质旅游产品和服务供给，更好满足人民美好生活需要，让旅游成为推动经济发展的强力引擎、坚定文化自信的生动课堂、展示东阳形象的重要窗口。
△横店集团副总裁徐天福
徐天福在致辞中表示，“中国服务”·旅游产品创新大会不仅成为国内旅游行业具有广泛影响力和权威性的重要品牌，也为旅游行业提供了重要的交流平台。今年的“中国服务”旅游产品创新大会已经是第二次落地横店举办，这是对横店文旅产业发展的肯定和支持。横店作为中国著名的影视拍摄及旅游基地，拥有丰富的旅游资源和独特的影视文化底蕴，是中国文旅融合的典范。横店集团一直致力于旅游业的发展，不断加大投资力度，完善旅游设施，提升服务质量，努力打造全国最优的影视休闲目的地。我们诚挚地邀请各位新老朋友，在大会期间多认识横店、多了解横店。
△中国旅游协会会长段强
段强在主旨演讲中说，中国旅游协会已经持续六年开展“中国服务”旅游产品创意案例征集活动，今年推介的7个案例几乎都是在疫情期间开业或建设的，之后又在市场的推动下不断改造升级。是疫情后旅游业最新一代产品的表率；是旅游业进入新发展阶段形成的新趋势；是对过去几十年的思维方式、发展模式、投资方向的重大转变；是中国旅游业高质量发展的一个缩影。在今年推介的案例中，我们还欣喜地看到了各级政府与民营企业和社会资本通力合作，让市场在资源配置中起决定性作用，将地方上的存量资产，赋予旅游功能，释放经济活力。这些案例前所未有地充溢着混搭，跨界，冲撞，唯美，震撼，总之，令人耳目全新。体现出如下特点：一、传统旅游企业转型不走寻常路，创新景区开发资源观，将荒山打造成“金山银山”，让旅游促进共同富裕和乡村振兴。二、深度挖掘在地文化，创新文旅商业融合模式，营造多业态新消费场景，创造性盘活存量资产。三、在城市有机更新中，文化与商业、历史与现代深度融合，拓展城市空间，打破千城一面，使古城古街旅游再创新。四、旅游服务从粗放型走向精细化，利用场景化沉浸式体验，提升消费者艺术审美和情绪价值，感受精致的生活方式。旅游已日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，建设旅游强国成为全行业奋斗的目标，旅游强国一定要旅游企业强和旅游产品强。我们要将旅游产品创意案例征集活动持续开展下去，响应国家号召，推动旅游业高质量发展行稳致远！
△中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢
△中国旅游协会副秘书长葛磊
△唐山宴创始人、凯歌儿集团董事长邱凯
△博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨
△云上院子创始人、焦作市旅游民宿协会会长彭志华
△华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞
△南京熙南里历史文化休闲街区副总经理蔡雷民
△无锡君来太湖饭店总经理杨艳
△浙江云上文旅集团股份有限公司副总裁、目的地发展事业部总经理刘曙光
唐山宴创始人、凯歌儿集团董事长邱凯以“唯一不变的是一直在变”为题；博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨以“巨型艺术装置如何衍生城市级IP和爆款文旅项目”为题；云上院子创始人、焦作市旅游民宿协会会长彭志华以“重构废墟的设计师”为题；华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞以“古城新生密码——非标路径下古城更新与文旅融合实践”为题；南京熙南里历史文化休闲街区副总经理蔡雷民以“一盏灯点亮一座城”为题；无锡君来太湖饭店总经理杨艳以“用情绪价值赋能文旅体验——无锡君来太湖饭店聚焦沉浸式实景茶歇”为题；浙江云上文旅集团股份有限公司副总裁、目的地发展事业部总经理刘曙光以“云上的转型之路”为题分别作主题演讲。
本届大会设置多场圆桌论坛和专家点评。
△圆桌论坛（一）
主题为“文旅存量资产的创造性盘活”的圆桌论坛，由中国旅游协会休闲度假分会副会长，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟主持。中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长、教授，文化和旅游部理论研究基地首席专家王德刚；中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼；无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁；中国文化娱乐行业协会智慧旅游沉浸式专业委员会副主任，中国游艺机游乐园协会文商旅专业委员会副主任，陕西省民宿协会会长，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰分析文旅存量资产盘活面临的机遇和困难，把脉关键问题并呼吁政策支持。
△圆桌论坛（二）
主题为“古城古街旅游的再创新”的圆桌论坛，由北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建主持。世界旅游城市联合会专家委员会副主任、教授，博士生导师张辉；苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长朱艳；中国社会科学院研究员戴学锋剖析古城古街创新的内在动力，并提出思考和建议。
△圆桌论坛（三）
主题为“旅游大投资和小投资的盈利模式”的圆桌论坛，由中国旅游协会休闲度假分会副会长，全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊主持。中国旅游协会副会长，浙江省旅游协会会长，开元旅业集团创始人陈妙林；中国旅游协会智慧旅游分会第一届会长，中国旅游集团中旅旅行服务公司外部董事，复旦大学兼职教授肖潜辉；中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长，华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民结合企业实践探讨旅游投资模式及决策。
△中国旅游协会副会长，原国家旅游局副局长、党组成员杜一力
△中国旅游协会休闲度假分会总顾问，世界旅游城市联合会首席专家，全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安
△顶度集团有限公司董事长，乌镇旅游创始人陈向宏
中国旅游协会副会长，原国家旅游局副局长、党组成员杜一力；中国旅游协会休闲度假分会总顾问，世界旅游城市联合会首席专家，全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安；中国旅游协会副会长，顶度集团有限公司董事长，乌镇旅游创始人陈向宏分别作专家点评。
在大会期间，2024“中国服务”·旅游产品创新展同步举行。