(原标题:“企业视频号大会”训练营:两大逻辑玩转房地产短视频私域营销)
8月3日,由黑匠传媒与和讯网联合主办,企业视频号大会承办,百准数据战略支持的“企业视频号训练营——房地产行业专场”在北京圆满落幕。本次活动帮助到场的包括金地集团、中骏集团、江河置业等30多家房产行业头部公司,从房产企业视频号“行业分析+营销核心逻辑+内容制作+私域营销转化”四大环节,加速房产企业抓住短视频红利,进入视频号品牌营销3.0时代!
主办方,企业视频号大会、企业视频号训练营发起人、黑匠传媒CEO黑总(王博轩),创办并发布“企业视频号蓝V联盟加速器计划”,针对各行业企业视频号的不同需求,进行定向运营扶持和指导。
掌握两大核心逻辑让视频号赋能房产企业
企业视频号大会、企业视频号训练营发起人、黑匠传媒CEO黑总(王博轩)
针对房地产企业必备的两种营销运营思维,王博轩认为,首先是系列化思维,以房产企业碧桂园视频号为例,内容上包含碧桂园工地进阶记、碧优家、碧有爱、碧硬核、梦想家、家住碧桂园、买房必修课、碧桂园工程师文化等多个系列,从不同角度输出碧桂园价值观。
其次是矩阵化格局,金字塔式建设地产矩阵模型。通过头部企业品牌账号、腰部项目账号、底部个人账号三部分联动,多维度展现企业形象,建立并完善品牌标识,构建整体矩阵架构,全维度影响目标群体。根据各项目或区域特色及设施,多方位覆盖目标受众群体,用更贴近C端用户的形象和视觉直击大众的衣食住行四方面,激发用户的三大情感共鸣,快速累积目标用户群体。
视频号的成长周期和产品周期相似,同样包含三个周期。第一是流量释放期,第二是生态建设期,第三商业化的变现期,这当中不排除阶段之间并存的情况。
视频号从去年诞生至今一直处于基础流量释放的第一阶段。自从市场上出现视频号运营岗位的招聘,视频号已开始进入生态建设的第二阶段。企业只有在这阶段夯实基础,才能到商业化的第三阶段。
百准CEO龚海瀚
视频号第三方数据平台百准CEO龚海瀚,作为本次活动的特邀讲师,分享了视频号中场战争中如何抢占优势生态位的方法论。通过百准大数据分析,他认为,带货,已经成为头部视频号的共同选择!
与此同时,品牌营销将从私域标配微信公众号,逐步演变为半广场式的“一微一号”。视频号商业价值彻底释放,微信的社交流量正在充分释放商业价值。目前,视频号的日活数据已经超过4.5亿了,用户时长已经到35分钟,预计整个2021年的GMV达到3500亿以上。
数据来源:百准
通过数据我们可以看到,企业在视频号领域的发展非常有前景。对此,黑匠传媒CEO王博轩特邀资深媒体评论人陆新之,金地集团品牌总监吕海洋,以及活动特邀讲师百准CEO龚海瀚展开圆桌会议,房产行业内部人士普遍认为房产行业相比其他创新型行业较为保守,在短视频流量时代已经关注,并且看到视频号的重要性。
圆桌会议嘉宾从左到右分别为资深财经评论员、新媒体实践者陆新之;企业视频号大会、企业视频号训练营发起人、黑匠传媒CEO黑总(王博轩);百准CEO龚海瀚;金地集团品牌总监吕海洋。
对于像房产类较为传统的企业并不能实现线上的即时成交。对此,龚海瀚认为根据视频号是企业名片的属性,企业可多向品牌价值宣传、企业文化理念等方面输出。现场有人提出,对于腰部房产企业来讲,经费有限的情况下,如何平衡投入经费与转化效果之间的问题。王博轩认为,对于渠道来讲很难量化。陆新之则认为,在视频号领域恰恰可以通过时间阶段来洞察发展趋势。随着现场气氛的愈加热烈,房产行业的各位精英们展开了激烈的思想碰撞。
企业视频号训练营——蓝V联盟加速器计划助力企业抢占视频号流量新阵地
黑匠传媒于2015年在北京成立,是短视频营销价值创造平台,6年来在企业与明星艺人品牌营销、公关、媒体等方面稳健发展。黑匠传媒创始人兼CEO王博轩作为十年媒体人,在短视频领域拥有敏锐的行业洞察力和企业营销操盘经验。
王博轩在活动中认为,当今视频号对企业来讲仍有三大痛点,第一,企业需要付出运营成本、设备成本、试错成本,高成本让很多预算并不充足的企业对视频号“望而却步”;第二,专业人员匮乏是企业视频号专业度低的主要因素,做好视频号对运营人员属性要求高;第三,很多企业视频号将浏览量等数据作为衡量内容好坏的标准,而企业视频号内容应承载更多功能。
对于企业运营视频号痛点,需要在视频号领域更加专业的团队去解决,而黑匠传媒基于公司多年来为上市公司、国际品牌、企业视频IP人设孵化、品牌事件营销、媒体公关、私域运营等经验。特推出视频号企业蓝V陪跑计划,给予企业多项扶持权益。
其中1.0扶持计划包含,加入蓝V联盟社群、视频号企业专场培训、视频号知识地图分享、参与线下活动以及获取我们的最新行业数据报告。2.0扶持计划包含,定制账号诊断报告 、视频号内容方法培训、独家私域流量转化培训以及视频号直播培训。3.0扶持计划包含,账号定位与内容策划、企业账号营销托管。
黑匠可为企业提供给定制化专业服务、微信视频号生态营销解决方案、企业私域营销解决方案、品牌营销策划与公关传播解决方案三大口碑立足点,帮助企业客户做全链路营销支撑。